如何实现传统媒体与新媒体的融合发展

  • 2019-09-28 00:12:51
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1.解放思想,打开新思维。传统媒体新媒体融合发展是大势所趋,传统媒体对新媒体不应该逃避或焦虑,而应怀着满腔热情去探索、互动。

2.提升素养,适应新要求。人是事业发展的不竭动力和核心要素。媒体的融合发展对每一名媒体人都提出了新的要求,其中新媒体环境下的媒介素养,更是传统媒体人转型融合中所应具备的重要素质。 在移动互联网时代,受众对内容的要求标准非但没有降低,而是革命式地提高了。

3.内容为王,进军新媒体。在信息爆炸的时代,“内容为王”依然是媒体价值创造的原点,是媒体取胜的法宝。

4.推进融合,运用新技术。信息时代,技术发展的引领作用毋庸置疑。新媒体的快速崛起,即是因为有先进技术体系的支撑。媒体要实现智能匹配、融合发展,就要充分利用各种先进技术手段,创新传播形式。

树立传统媒体的主流权威,拓展新媒体技术
随着互联网技术的快速发展,媒体行业由传统媒体垄断的局面被打破,新媒体的出现带来了巨大的冲击。近年来,业界一直强调要实现传统媒体和新媒体的融合发展,一般来说可以这样做:
1、做强传统媒体,树立主流权威,积极发挥引领带动作用。虽然新媒体发展迅猛,但从宣传的实际情况看,传统媒体不可能被新媒体取代。在媒介融合的浪潮中,传统媒体要不断加强自身建设,形成品牌优势,以达到引领带动新媒体发展,促使传统媒体影响力辐射新媒体的目的。
2、把握时代走向,借鉴先进经验,进一步更新、深化媒介融合理念。加快观念转变,深化媒介融合理念,主动作为,是传统媒体和新媒体融合发展的关键一环。
3、完善技术手段,拓展新技术新应用,为媒体融合发展提供强大支撑。传统媒体向新媒体转型需要以互联网思维为导向,以先进技术为支撑,不断加大技术投入。
4、增强政策支撑,拓宽资金渠道,助推新媒体良性发展。利用好新技术,推进 新媒体产业化发展,不仅需要广大运营商和主流媒体发挥好主体作用,也需要各有关部门主动跟进、积极参与,以实际行动支持新媒体的健康发展。市政府及各有关部门要适时出台支持媒体融合发展的配套政策,制定行之有效的措施,大力培育地方网站,促进传统媒体与新媒体相互促进、融合发展。
5、加强专业人才队伍建设,提高行业队伍综合素质,打牢发展根基。推动传统媒体和新兴媒体深度融合,需要一批复合型人才。一是要加强对现有人才的培养,通过业务培训和参观学习,提高编采人员综合素质,尽快建立一支集采、编、摄、播于一体,并且能够熟练掌握和运用现代传播科技手段的多媒体记者队伍;二是要大力引进适应新媒体环境的管理人才、技术人才、经营人才,适当提高技术人员的工资待遇,为新媒体的发展储备人才力量;三是重构新闻采编生产流程,升级采编系统,建立统一指挥调度的多媒体采编平台,加大新兴媒体内容生产、技术研发、资本运作和经营管理人才的培养引进力度,优化人才结构、统一调配使用;四是建立健全绩效考核体系,提升业务人员的工作积极性和责任感,探索媒体融合条件下吸引人才、留住人才、用好人才的有效途径。
6、加强有效监管,做好舆情防控,规范新媒体传播行为。推动媒体融合发展,要始终坚持党管媒体原则,坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主方针,把正确导向贯穿到融合发展的各个环节。要完善媒体管理制度,出台相关政策法规,认真研究新媒体管理的科学方法,严格规范传播行为,加快实现管理方式上的创新。
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