圣诞老人为什么是大胡子红衣服?这个形象是怎么来的?

  • 2019-04-23 19:41:12
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传说圣诞老人是北欧神话中专司智慧、艺术、诗词的奥丁神,在寒冬时节,他骑上那八脚坐骑驰骋于天涯海角,惩恶扬善,分发礼物。与此同时,他身着红衣以闪电为武器,与冰雪诸神昏天黑地恶战一场,最终战胜寒冷。

随着世事变迁,作家开始把圣诞老人描述成我们今日熟悉的留白胡子的形象。同时,不同的国度和文化又有了不同的解释。在德国,传说他乘双轮马车出游,观察人们的行为,尤其是小孩,如果表现好,将会得到苹果、坚果、糖等诸多奖品,而坏孩子则要挨鞭子。家长们灵机一动,纷纷采用此传说来鼓励孩子们听话。现在圣诞老人已经成为圣诞节的象征。这个赶着驯鹿、拉着装满玩具和礼物的雪橇、挨家挨户给每个孩子送礼物的快乐老人的形象,已深深地留在人们的记中。

可口可乐聘请插画家塑造了大胡子红衣服形象

其实早在1930年之前,大家对于圣诞老人的形象认知并不是固定的。他可以是现在这种身穿红衣服,背着礼物口袋的胖爷爷形象,也可以是身穿绿衣,高而瘦的精灵模样。那么问题来了,现在的圣诞老人怎么又改穿红衣服了呢?

这就不得不提到一款饮料了,那就是可口可乐。为什么这么说?因为可口可乐要卖,可谁又愿意在大冬天里狂喝可乐呢?所以在面对下滑的销量时,从1930年开始,可口可乐开始在报纸、杂志上疯狂的投放圣诞广告,但决定性的一战是从1931年开始的。从1931年到1966年,可口可乐连续聘请天才商业插画家Haddon Sundblom为可口可乐创作了圣诞老人形象——这位身着红白色衣服,带有亲切笑容,圆脸颊的圣诞老人脱下帽子,手持可口可乐,念出了可口可乐1929年推出,迄今为止最著名的广告语“The Pause That Refreshes (享受清凉一刻)”。

在随后的三十多年时间里,Sundblo继续为可口可乐创作了几百幅广告画,他设计的圣诞老人形象也随着可口可乐的大规模营销传遍了世界各地。这个带着可口可乐品牌的经典红白配色的圣诞老人,成为可口可乐崇尚快乐、激情的最佳形象代言人。


圣诞老人形象来自于罗马天主教的一个主教

关于圣诞老人的故事:约在公元四世纪,罗马天主教徒中有一个叫尼古拉的主教写了许多宗教经典著作,从而闻名于世。死后,他被推崇为圣人。在北欧的一些国家里,每年12月6 日他死的那一天都要举行纪念活动。关于圣尼古拉的故事是各种各样的,流传很广,荷兰移民带着其中一个到了美国。他们相信每年圣诞节这个圣人都要骑着一匹白马挨家挨户地拜访,给那些驯良温顺的儿童留下许多礼物。住在附近的其他美国人非常欣赏这个故事,决定把圣尼古拉“安排”在他们自己的圣诞庆祝活动中。

圣尼古拉的来访:1812年,一个叫做克莱蒙特·莫尔的美国人为他的孩子写了一首圣诞诗《圣尼古拉的来访》,从而塑造了一个崭新的圣诞老人的形象。在这首诗中,莫尔把圣尼古拉描绘成一个快乐的小老头儿,驾着一架八匹白鹿拉的雪橇一家一家地驰走。雪橇在每一家门前停下来,这个小老头儿把圣诞礼物由烟囱放进这家人家的壁炉里。这首诗后来登在纽约一家报纸上,很快就流行美国,从而产生了美国儿童至今还坚信不疑的圣诞老人。

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