星美影院惨遭讨薪潮,为什么电影院会遭遇寒潮?

  • 2019-04-23 11:18:05
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2018年中国总电影票房突破609亿元,想比于去年曾加了近60亿,由此可见,电影院并没有遭遇寒潮,之所以星美影院惨遭讨薪潮,问题处在星美影院自己身上。

第一:星美影院极速扩张和过于分散的影院构成留下了后遗症,2017年年底,星美控股在全国已拥有365家影院、2290块屏幕,2018年星美控股旗下影院会从365家增至450家。

第二:星美影院设施有问题,据新美影院讨薪的员工表示,新美影院的甲醛是超标的。“甲醛肯定是超标的。那刺鼻的味我一辈子记得。”这是新美影院某员工在接受采访时回答记者的。而新美影院的设施问题也是导致遭遇寒潮的一大重要因素。

疯狂扩张使得租金攀升,影院运营成本增加
我国影院数量迅猛增长始于2012年,截至2017年年底,短短6年间,共增加了5302家影院,累计增长131.24%。供需决定市场价格,快速飙升的影院数量,随即拉升起了场地租金价格。

“这个行业,以前的基本认知是租金占票房的10%是比较健康的,如果到15%也还可以,但是如果到了20%就很困难了,现在超过30%的比比皆是,40%的都有,太吓人了。租金不仅仅影响到电影院行业,实体行业更是在帮房东打工。

很多人说是电子商务让实体做不下去,其实是房地产行业让实体很难做下去。反倒电子商务帮助了很多在实体做不下去的商家提供了一条出路。
试想一下,如果电子商务一直没有出现过,大家还是通过实体店来做生意,实体竟争的人会更多,商铺店租会推得更高,到时候所有的成本还是消费者买单。实体行业的竞争把租金推高了,生意不一定比现在好做。

综上可知,星美国际疯狂的扩张同时租金也在攀升,使得运营成本增加,导致无法实现盈利,从而亏损发不起员工工资。
因为有资金枯竭和市场凶险的双重压力
自去年五月以来,国内影城的关店风波一直持续至今,小到私人影院,大到影投巨头,歇业整改相关的报道早已屡见不鲜。
   
资本撤离,政策从紧,业内人士对此有些麻木,以至于星美影业危机爆发时,许多人还没从习惯中缓过神来。

如果主角换做其他人,在低迷的大环境下自然掀不起什么风浪,但星美被曝债台高筑,背后则一定隐藏着其他原因。

2018年初,星美控股集团有限公司刚刚获得2017年“最具投资潜力港股上市企业”奖。作为继万达、大地之后第二集团领军的全国院线,星美在鼎盛时期拥有140多家直营店以及超过200家的加盟影院,去年票房总数更是位列全国第四。

就是这样一家被人普遍看好的企业,却在一年之内半数门店倒闭,登上企业信誉的“黑名单”。

仔细分析星美近些年的发展轨迹,似乎可以看出一些端倪。

两年前,星美的营业规模出现过一次暴涨。要知道,2013年星美还只有83家影城,可到了2016年,它旗下的影院就多达260家,进入2017年,这个数字已经增加到365家。

对于一家经营状况良好的企业而言,烧钱扩张本也无可厚非,但3年就把规模翻了3倍,除了房租、人工等运营成本大幅上涨以外,票房增速却远远地跟不上。

据星美控股2018年中期报告,星美控股的流动负债净额约为19.82亿港元,负债比率为32%,而3年前的负债比率仅为25.1%。更何况,星美的整体债务还不止这个规模,相关人士透露,为了对标万达,公司通过配售新股、出售股份等方式进行过10多次筹资,总计筹集金额足有80亿,后来全部投入到星美院线的扩张之中。

高额负债带来的结果是走钢丝式的经营,票房理想时尚有保障,可票房一旦出现问题,相关的债务炸弹就会让公司痛不欲生。2017年底,星美控股的营业收入进入院线前十,但却是榜单中唯一亏损的企业,曾经的一时冲动,最终留下了难以消除的祸根。

影视行业高歌猛进的几年里,全国院线都进入到粗放式的高速增长阶段,跑马圈地以量取胜成为常态,星美控股看似疯狂的扩张,其实不过是大环境下的一个缩影。

2017年,全国银幕数新增9597块,累计达到50776块,同比增长23.3%,六年时间国内银幕数增长近四倍,而从观众数量来看,今年全国影院平均上座率仅为12.8%,3年前这个数字为17.4%,影院数量的供过于求,也让不少院线公司苦不堪言。

“2018,注定是一个写入中国影视史的年份。”
慈文传媒董事长马中骏这样说道,“影视寒冬”或许比大家想得更加严重。国内一家电影公司市值最高的时候曾接近1000亿,但现在可能200亿都不够。资本市场挫败,下游买家萎靡,种种因素让影视公司感受到了资金枯竭和市场凶险的双重压力。

一方面,受经济环境影响,投资者手中闲钱变少,与其将钱放在风险大回款慢的影视项目上,不如找个稳定保险的投资领域度过萧条时期。另一方面,市场渐趋理性也是不争的事实,IP 流量明星的时代已经一去不复返了,曾经的爆款成了套路,观众也就不会买账了。

如果影视行业的寒冬只是附加因素,那么压垮骆驼的最后一根稻草则是小崔掀起的“税务风暴”,

即便公平、公正的呼声愈发强烈,明星高片酬现象也得到了遏制,但综合结果却让影视公司得不偿失。客观来讲,明星仍然是撬动投资的最主要跳板,演戏不是他们赚钱的唯一渠道,片酬却是投资者安全感的主要来源。

政策调整在一定程度上增加了融资难度,那些只能靠融资才能活下去的中晚期公司,如果不及时认清大势调整估值,很有可能熬不过这个冬天。
电影院大幅扩张行业竞争加剧导致影院洗牌
星美国际影院是国内首家获得ISO9001质量体系认证的五星级影城,是国内几大院线品牌之一,在全国有320家影院。近日,星美国际影院在全国出现了大面积的停店、闭店行为,并且无法按时支付员工薪酬,所以面临员工的集体讨薪潮。电影院遭遇寒潮是因为院线大幅扩张,导致行业竞争加剧难以盈利。

2018年中国电影票房总收入突破600亿,较去年增长9.06%,但是电影屏幕增速大于票房增速。这说明电影院线大幅扩张,但是电影票房增速有限。因此导致部分影院无法获得足够的票房收入,所以会面临无法实现盈利,导致现金流断裂的风险。预计未来电影院行业会重新洗牌,没有竞争力的影院会面临倒闭的风险。

综上来看,电影院行业遭遇寒潮,是因为院线大幅扩张远高于电影票房增速,从而导致行业竞争加剧。

这是事物发展的规律性。
有人曾经说过,太阳底下没有新东西。而无论是市场还是历史正是不断经历着这样的轮回。现在看来正确无比。其实这样的轮回总遵循着这样一个规律:时代的新事物——事件影响(或数据或热点)——投资热潮——投资狂热化——降温——寒潮——平稳发展——大的行业龙头(形成标准的行业规则)这几个阶段。

现在回过头来看目前的电影市场,这样的寒流其实并不稀奇。据统计,自三月中旬以来,内地影市周票房已经六连跌,由3月14日至3月20日的11.04亿几乎被腰斩到了4月18日至4月24日的6.23亿。
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