为什么快手、抖音等短视频网站比知乎、豆瓣发展得要好,用户多那么多?

  • 2019-04-20 02:07:53
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因为在这个浮躁的社会,生活在社会主义初级阶段的人才是居多的,温饱才会思淫欲,就像大部分学哲学的都是家境不错的人一样。一个挣扎在社会中下层,每天为了工资和房子发愁的人,是没有心思和能力去关心自己的人生是不是深刻的。或者对他们而言,努力活着本身就是一种深刻,生活比电影难多了,他们更需要那些简单的快乐和生存之余的放松。

看直播不需要思考,是大众打发时间的好选择

首先,快手和抖音的媒介形式属于短视频和直播。知乎豆瓣基本属于文字和图片。而就媒介形态带给用户的想象空间的排名是:文字>图片>视频>游戏>直播

这很好理解,想象空间越小意味着用户停留在自己的舒适区,不需要思考,而人是趋于惰性的,所以视频和直播依然是大众打发碎片时间最好的选择。

我想这也是为什么自知乎引进视频功能以来,其实很多都是照搬的其他平台的视频,却能在短时间内获得大量的赞同,而原来的高质量文字答案却很少有人能耐心去看。

所以再将知乎和豆瓣放在一起我觉得并不妥当,知乎的趋势已经不再是专业的知识分享,更多的是拥抱大众,做大众的知识社交产品。

并且想象空间这个东西并不是每个人都需要的。一部分短视频用户可能会意识到自己刷直播时无需思考,发现自己的时间都被浪费后产生无尽的空虚,发觉自己的思考能力也在慢慢退化。但是,我想,更多的人可能意识不到这一点。当然,他们可能也没有必要来意识到这些。

受众方面,快手,抖音抓住了最广大的人群。而知乎和豆瓣依然有其特定的用户群体。

快手坐拥七亿用户,日活跃用户数已经超过 1 亿。而知乎截至去年 9 月,个人注册用户超过 1 亿,日活跃用户量达 2600 万。知乎用户的分布相对均衡,从一线城市到五线城市都有知乎的用户,其中一线、新一线、二线城市用户占比为41.4%。可以说,新兴中产和影响力人群已经成为知乎用户的主流。知乎高学历人群占比达到80.1%,硕士及以上人群比例高于总体水平,近两成用户拥有海外留学经历。

人们的喜好等级:视频>图片>文字

第一,在日常的娱乐时间中,人们的喜好等级本来就是:视频>图片>文字。

第二,抖音、快手等段视频社区更加能填满人们日常生活中的碎片时间,一段视频不多不少十几秒。试想一下你早起拉屎的时候,你是会去看知乎/豆瓣呢?还是看看抖音/快手?刷几条抖音/快手,一边乐呵一边排毒,之后开开心心去上班。如果你手欠打开了知乎,而且又正好看到一个感兴趣的问题,你一下子看进去无法自拔了。等你看完之后,发现时间已经过去二十分钟了,上班迟到了不说,你屎还一点没拉出来。

第三,对于用户来讲,你在豆瓣/知乎上获得点赞的难度要远远大于抖音/快手。我在知乎上费个大劲写一篇文章,第二题天一看,0赞。我头几天在抖音上随便录了一段我走路的视频,过了一会一看,324赞。而且在知乎/豆瓣上创作一篇文章的难度也远大于在快手/抖音上发一段视频。

第四,流量变现方面:抖音/快手>>知乎/豆瓣。

总结一下:在同等的时间内,视频能够传播的情感和内容要远大于文字;抖音/快手更能填补上广大群众的碎片化时间;用户在抖音/快手上获得成就感更加便捷和快速;在抖音/快手上创作内容更简单,门槛更低;抖音/快手的大V可以赚更多的钱。

抖音、快手使用门槛更低,用户更具有参与度

当前抖音、快手等短视频网站可谓是火爆全球,在使用用户上直超老牌知乎、豆瓣等知识分享类网站,而出现这种情况的根本原因在于当前用户接受形式发生改变。

  1. 用户时间呈现碎片化:由于生活工作的原因,很多人只有利用吃饭、等车等碎片化时间利用手机放松一下,这些碎片化时间不足以让用户完成一篇长篇大论的阅读,而主打15秒短视频的抖音与快手则能很好满足用户碎片化时间的消费。
  2. 抖音、快手上传视频门槛低:相比于需要一定专业知识的知乎和豆瓣而言,抖音、快手在用户参与度方面明显更具优势,在抖音、快手上面能够自由分享自己当前的心情或者分享事物。
  3. 抖音、快手更具娱乐性:抖音、快手经常根据用户需求开发不同功能,视频美颜、视频特效等,这让用户更愿意体验一种新鲜感,比如现在正火的阿丽塔特效。
短视频比文字更容易传播

互联网公司盈利的根据主要是用户的活跃度,用户的活跃度更多的取决于用户对于平台内容的停留时间。而目前用户的停留时间大多是用户的碎片化时间,如何利用用户的碎片化时间抓住用户成为互联网公司的重中之重。

相比而言,短视频比图文更容易抓住用户的兴趣点,使得用户更多的利用自身的碎片化时间在上面停留,另外短视频由于时间短、常换常新的特色使得短视频更容易获得传播和分享。语言和表演相对于文字更容易表达其中的含义,而图文为主的知乎、豆瓣由于文字为主,对于用户来说比较乏味,自然用户的停留时间较短。

另外,短视频由于自身所具备的感知效果要比图文强,也导致了短视频更容易传播和被接受。

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