熊猫TV疑似破产在即,为何熊猫直播会沦落到如此地步?

  • 2019-03-11 00:48:11
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熊猫TV任由主播划水刷量,对主播运营的事并不上心,主播还为自己刷流量,这样能拿到较高的奖励,还得到了比赛的机会,给人虚假繁荣的假象,熊猫的资金链一直存在问题,熊找不到增长数据的方法的熊猫直播,拿不到融资,大主播的出走,都是资金链带来的连锁反应,运营和资金链的问题,使得熊猫直播走上了破产的不归路,

近日,网传熊猫直播申请破产清算,也有不少网友爆料目前熊猫直播连工资的都没钱发了,熊猫直播的副总裁庄明浩表示因为离职较久,斗玩网首发原创所以不清楚目前公司的情况,不过就在3月6日的晚上10点,熊猫tv的官方微博账号发出了引人深思的一句话:“来说说话吧!”。

资金链断裂无法与其他平台竞争,最终被淘汰
近日,国内著名直播平台熊猫TV的疑似破产引起了网民们的广泛关注,熊猫TV作为国内为数不多的几个大平台之一,为什么会沦落到破产的地步呢?
其实熊猫的资金链断裂是一个重要的原因。直播行业在刚刚兴起的时候,各大平台都在疯狂投资抢占资源,签约优质主播,在这个过程中需要大量的资金支持。但是后来熊猫平台曝出王思聪退股,资金链断裂的传闻,平台本身又迟迟拿不到融资,在主播签约上屡屡受挫,许多优质主播都被其他平台高价挖走。
除此之外,熊猫资金链断裂导致平台发不出主播的工资,许多主播因为无法拿到劳动所得选择转投其他平台,熊猫的境地更加雪上加霜。
最终,没有优质主播吸引流量,同时因为资金所限,在与其他平台的竞争中无法取得优势,熊猫走向了破产的边缘。
运营管理和资金链存在诸多问题

熊猫TV直播管理和运营人员“佛系”,任由主播划水刷量。熊猫不缺大主播,但自诩“校长员工”的熊猫运营们对主播运营这件事并不上心,而熊猫的部分主播不仅会划水甚至还给自己刷量。有些主播会自己在活动中刷量,刷100万礼物的成本才20万,S级主播可以拿到税前流水80%的底薪,然后跟刷量的“大哥”返现60到70个点,还拿了比赛和排面,同时给人虚假繁荣的假象,主播生态其实是直播平台、MCN与主播三方的管理和运营体系,考验人情,是很细致的工作,这种运营管理模式势必会出现问题。

最重要的是熊猫的资金链断裂及其带来的连锁问题,早在2017年6月,熊猫开始传出资金链断裂、王思聪退出等消息,下半年关于熊猫的负面不断,多次寻求新一轮融资未果,谋求上市遥遥无期等消息频传,因资金问题,拖欠主播、公会工资的消息此起彼伏,同时,大量主播出走,公会退出又似乎在佐证着流言非虚,2017年9月到2018年2月期间,熊猫直播的DAU均值为272万人。到了2018年12月,斗鱼虎牙从600万和400万双双提升到700万,熊猫的DAU却缩水到230万。在直播平台这个发展迅猛的行业,备受资金的困扰,找不到增长数据的方法的熊猫直播只能逐渐掉队。

直播行业稳定之后,遭到了行业内部的淘汰

随着移动端的发展,直播平台纷纷上线,很多用户在平常生活中已经习惯于看看直播等等。也就在这时,直播平台开始大幅度的发展,在短短一年之内,就已经突破了300多家直播平台上线。但是直播行业在发展到最火热的时候,却遭遇了洗牌。一些不正规的直播平台在这时倒下了,最终留下了都是巨头。

随着直播行业的规范化,资本投入之下,直播行业已经告别了曾经的亏损营业。如果在这时,营业金额无法达到,又没有资金注入的话,普通的直播平台是没有任何能力继续运营的。所以全民直播也是因为直播行业稳定之后,遭到了行业内部的淘汰。

主要是运营不善

运营不善 对于游戏直播平台来说,最重要的资产自然是平台上的大小主播,他们生产内容、聚集粉丝,为平台带来流量。熊猫直播当初的快速崛起,与它从其他平台大手笔挖来明星主播密不可分。然而在挖来主播后,熊猫直播没能完全发挥出主播们的价值,出现了诸如直播安排规划不合理、粉丝管理不善、直播间气氛不够活跃等等问题。

更关键的是,熊猫直播在以巨额签约头部主播的同时,忽视了对腰部主播的培养,导致平台缺少造星能力,一旦挖角战争打响,平台没有造血能力,只能一味砸钱。

战略决策失误 几家直播平台中,熊猫直播在自制内容方面投入资源最多,但从结果看,这些资源质量不够突出,而且多为综艺性节目,无法起到持续引流的效果。在手中资源本就有限的情况下,自制内容抽取了本该用于建设主播生态的资源。

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